Se você é advogado ou sócio de um escritório e está avaliando criar um site para advogado, a primeira dúvida que trava o projeto quase sempre não é sobre design ou cores: é sobre o que a OAB permite publicar na página. Diferente de outras profissões, a advocacia tem regras específicas no Código de Ética e Disciplina que limitam o que pode e o que não pode aparecer no seu site, sob risco de processo disciplinar.
A boa notícia é que ter um site profissional e ético não só é permitido como é praticamente obrigatório para quem quer ser encontrado no Google e conquistar clientes hoje em dia. O problema é que muitos escritórios colocam no ar páginas com linguagem promocional, “casos de sucesso” ou promessa de resultado — e isso pode gerar censura, suspensão ou multa.
Neste artigo você vai entender exatamente o que o Código de Ética da OAB exige e proíbe em um site para advogado OAB, como estruturar cada página corretamente e como transformar essa presença digital em uma ferramenta real de captação ética de clientes.
Por que o site do escritório precisa seguir o Código de Ética da OAB
Segundo a pesquisa TIC Domicílios, do Comitê Gestor da Internet no Brasil, 84% dos domicílios brasileiros têm acesso à internet. Na prática, isso significa que a imensa maioria dos seus potenciais clientes pesquisa no Google antes de escolher um advogado — e se o seu escritório não aparece, quem aparece é o concorrente.
Ao mesmo tempo, a advocacia não é uma atividade comercial comum. O art. 39 do Código de Ética e Disciplina da OAB (Resolução CFOAB 02/2015) e o Provimento 205/2021 do Conselho Federal deixam claro que a publicidade profissional deve ter caráter informativo, discreto e moderado. Um site que ignora essas regras corre o risco de configurar captação de clientela, infração prevista no art. 34, IV, do Estatuto da Advocacia (Lei 8.906/1994), com sanções que vão de censura a suspensão, conforme o art. 35.
Por isso, montar um site para advogado exige duas competências ao mesmo tempo: técnica de marketing digital e conhecimento das normas da OAB. É exatamente esse equilíbrio que separa um site que gera clientes de um site que gera processo disciplinar.
O que é obrigatório e permitido em um site de advocacia
O Código de Ética não proíbe o site — pelo contrário, reconhece expressamente o uso de meios digitais para divulgação profissional. O que ele exige é sobriedade e finalidade informativa em cada elemento da página.
Identificação profissional completa
Todo site de advocacia deve trazer, de forma visível, o nome completo do(s) advogado(s) responsável(is), o número de inscrição na OAB e o estado de origem. Escritórios com múltiplos sócios devem listar cada profissional com sua respectiva inscrição.
Áreas de atuação descritas de forma técnica
É permitido — e recomendado — informar as áreas de atuação (trabalhista, cível, tributário, previdenciário, entre outras) com linguagem técnica e objetiva, sem adjetivos exagerados como “o melhor” ou “especialista número um”.
Conteúdo educativo em formato de blog
Manter um blog jurídico com artigos que expliquem leis, prazos e direitos é uma das formas mais seguras e eficazes de gerar tráfego orgânico. O texto deve responder dúvidas reais do público, sem prometer resultado processual.
Canais de contato claros
Telefone, e-mail, WhatsApp institucional e endereço do escritório devem estar visíveis, preferencialmente em uma página de contato dedicada, facilitando o primeiro passo do visitante rumo à consulta.
O que é proibido em um site para advogado pela OAB
Assim como existem obrigações, existem proibições claras que geram risco disciplinar real quando ignoradas.
Promessa de resultado
Frases como “garantimos sua indenização” ou “ganhe sua causa” são expressamente vedadas, porque nenhum processo tem resultado certo e essa linguagem induz o cliente ao erro.
Divulgação de valores de honorários
Publicar tabelas de preço ou “promoções” de honorários no site caracteriza mercantilização do serviço jurídico e é proibido pelo Código de Ética.
Exposição de clientes e casos sem autorização
Publicar depoimentos, fotos de clientes ou detalhes de processos — mesmo vitoriosos — exige extrema cautela, porque pode violar sigilo profissional e configurar autopromoção mercantil.
Comparação com outros profissionais
Afirmar superioridade em relação a colegas de profissão, direta ou indiretamente, também é vedado pela norma.
Como estruturar as páginas do site dentro das regras
Na prática, um site para advogado bem estruturado costuma seguir esta arquitetura:
- Página inicial: apresentação institucional, áreas de atuação e chamada objetiva para contato.
- Sobre o escritório: história, valores, formação acadêmica e inscrição na OAB de cada sócio.
- Áreas de atuação: uma página por especialidade, com linguagem técnica voltada para SEO.
- Blog jurídico: artigos que respondem às buscas do público, atualizados com regularidade.
- Contato: formulário, telefone, WhatsApp e endereço, sem linguagem de urgência artificial.
SEO para escritórios de advocacia: como aparecer no Google sem infringir a norma
O SEO (Search Engine Optimization) é totalmente compatível com o Código de Ética da OAB, desde que o conteúdo permaneça informativo. Ao invés de anunciar “o melhor advogado trabalhista da cidade”, um artigo otimizado para “quais são os direitos do trabalhador demitido sem justa causa” atrai o mesmo público de forma lícita e sustentável.
Escolher palavras-chave de cauda longa — como “site para advogado OAB” ou “como divulgar escritório de advocacia sem infringir a ética” — tende a ter menos concorrência e maior intenção de contratação do que termos genéricos, porque quem pesquisa esse tipo de frase já está buscando uma solução específica.
Erros comuns que você deve evitar
- Usar linguagem de “oferta”: palavras como “promoção”, “desconto” ou “consulta grátis” aproximam o site de um comércio comum, o que é vedado.
- Publicar “cases de sucesso” com nome de cliente: mesmo com autorização verbal, o risco de violar sigilo e configurar autopromoção é alto.
- Deixar o número de inscrição na OAB fora do site: a ausência dessa informação básica já compromete a conformidade da página.
- Copiar conteúdo de outros escritórios: além do risco de plágio, o Google penaliza conteúdo duplicado no ranqueamento.
- Não atualizar o blog: um site parado sinaliza pouca atividade tanto para o visitante quanto para o algoritmo do Google.
Perguntas frequentes sobre site para advogado OAB
Advogado pode ter site institucional?
Sim. O Código de Ética da OAB reconhece expressamente o uso de site institucional como forma de publicidade profissional, desde que o conteúdo seja informativo, sóbrio e não configure captação de clientela.
É obrigatório colocar o número da OAB no site?
Sim. A identificação profissional completa, incluindo nome e número de inscrição na OAB, é elemento essencial de conformidade em qualquer canal digital do advogado.
Posso divulgar o valor dos meus honorários no site?
Não. A divulgação de valores como estratégia de atração de clientes é vedada pelo Código de Ética, por caracterizar mercantilização do serviço jurídico.
Advogado pode impulsionar o site ou posts do blog?
Pode, desde que o conteúdo impulsionado seja informativo e não tenha caráter promocional ou de urgência artificial, conforme o Provimento 205/2021.
Quanto custa criar um site para advogado dentro das regras da OAB?
O investimento varia conforme a complexidade do projeto, mas escritórios especializados em marketing jurídico conseguem entregar sites profissionais e compliance com a OAB em prazos e orçamentos compatíveis com pequenos e médios escritórios.
Conclusão
Criar um site para advogado dentro das regras da OAB não é uma limitação — é um diferencial competitivo. Enquanto concorrentes arriscam sanções disciplinares com linguagem promocional, escritórios que investem em conteúdo informativo, SEO e identificação profissional completa constroem autoridade de forma sustentável e ética.
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